Företag

Sök

Larry Page, en av Googles grundare, har en gång sagt att den perfekta sökmotorn "förstår precis vad du menar och ger dig exakt vad du vill ha". Vi vågar inte påstå att Google uppfyller denna vision till hundra procent i dagsläget, men vi jobbar ständigt fram nya tekniker som för oss närmare målet.

Google söker igenom webben kontinuerligt i realtid med hjälp av så kallade sökrobotar (Googlebots), innan du ens skrivit din sökfråga. Sökroboten besöker en webbsida, kopierar innehållet och följer eventuella länkar till andra sidor. Genom att upprepa processen om och om igen kan sökroboten genomsöka miljardtals sidor på webben.

I nästa steg skapar Google ett index över dessa webbsidor, som påminner om det alfabetiska registret längst bak i en bok. Om du föreställer dig webben som en riktigt tjock bok är Googles index en lista över alla ord som boken innehåller och på vilka sidor de återfinns, med information om länkar som leder från dessa sidor och så vidare. Detta index delas upp i hanterbara delar och sparas i ett stort nätverk av datorer runt om i världen.

När du söker på Google skickas din sökfråga till Googles datorer, som jämför den med alla dokumenten i vårt index och hittar träffarna som är mest relevanta för din sökning. På en bråkdels sekund sammanställer vårt system en lista över de mest relevanta webbsidorna och i vilka textavsnitt, bilder, videoklipp eller annat innehåll som träffarna förekommer. Sökresultaten presenteras för dig i en lista. Den relevanta informationen visas i utdrag (korta sammanfattningar) nedanför varje sökresultat.

Precis som Larry sa en gång för länge sedan är målet att "ge dig exakt vad du vill ha".

Sökmotorns grundläggande funktioner för genomsökning, indexering och visning är bara en del av historien. Googles sökteknik består dessutom av följande viktiga komponenter:

• Relevans. Precis som Larry sa en gång för länge sedan är målet att "ge dig exakt vad du vill ha". I Googles barndom utvecklade vi den banbrytande tekniken PageRank som mäter hur relevanta webbsidor är, bland annat utifrån hur många andra sidor som länkar till dem. Förutom PageRank använder vi idag över 200 signaler för att rangordna webbplatser och vi uppdaterar våra algoritmer varje vecka. Vi erbjuder även anpassade sökresultat baserat på din webbhistorik och geografiska plats.
• Omfattande information. När Google startade 1998 innehöll vårt index 25 miljoner sidor. Det var bara en bråkdel av innehållet på webben, även med den tidens mått. Idag indexerar vi miljardtals webbsidor och vårt index har vuxit till runt 100 miljoner GB. Vi strävar ständigt efter att göra våra tjänster ännu mer omfattande och heltäckande. Ett exempel är den universella sökningen som vi lanserade 2007. Genom att även visa bilder, videoklipp, nyheter, böcker och annan typ av information på våra vanliga sökresultatsidor får användarna tillgång till mer omfattande resultat.
• Aktualitet. I början genomsökte Googlebot-sökrobotarna webben var tredje eller fjärde månad. Sökresultaten som visades på Google var alltså i regel inaktuella. Idag genomsöker vi webben kontinuerligt. Du kan alltid hitta rykande färska nyheter, blogginlägg och statusuppdateringar. Google Realtidssök visar aktuella ämnen och diskussioner från ett antal källor och låter dig hålla koll på vad som händer just nu.
• Hastighet. Den genomsnittliga svarstiden för en sökning är runt en fjärdedels sekund. Som jämförelse tar en ögonblinkning ungefär en tiondels sekund. Hastigheten är central när det gäller sökningar. Vi undviker att lägga till nya funktioner om det leder till att våra tjänster blir långsammare. Våra tekniker arbetar därför både med att utveckla nya funktioner och att leverera ännu snabbare sökresultat. Förutom att använda smart kodning har vi utvecklat globalt distribuerade system på serversidan. Det ger snabba svarstider. Tekniker som autoslutförande och Google Instant hjälper dig att hitta sökord och resultat medan du skriver i sökrutan.

Tillbaka till början

Annonser

Det har hänt mycket inom onlineannonsering sedan de första bannerannonserna dök upp på nätet. Under de senaste femton åren har onlineannonseringen utvecklats mer än någon annan form av traditionell annonsering. Detta i takt med att Internet och dess användare har utvecklats. Marknadssegmentet innefattar nu tekniker som sökordsinriktade annonser, multimediaannonser och direktuppspelade videoannonser. Googles annonsprogram följer utvecklingen inom branschen samtidigt som vi håller fast vid våra principer: annonser ska vara så användbara och relevanta att de i sig utgör en källa till värdefull information.

Med AdWords kan annonsörerna exempelvis skapa sökordslistor med ord och fraser som är relevanta för deras verksamhet. När någon söker på Google kan annonser som matchar sökorden visas tillsammans med sökresultaten. Priset för annonserna avgörs i en auktion som körs automatiskt varje gång någon gör en sökning. Annonsörerna betalar bara när användare klickar på deras annonser. Tack vare vårt system behöver de aldrig betala mer än nödvändigt för att behålla sin annonsposition. De kan också omedelbart spåra resultaten av sina kampanjer.

Vi ger marknadsförare kontinuerlig feedback. De behöver inte längre gissa sig till hur effektiva kampanjerna är eller vad kunderna letar efter. Feedbacken är baserad på information om besökarnas klick (i anonym och sammanställd form). Klicken visar vad besökarna är intresserade av och om de är nöjda eller ej. Google Analytics ger annonsörerna detaljerad information om hur besökarna hittar till deras webbplatser, hur de utforskar dem, om de handlar eller registrerar sig och vart de tar vägen efteråt. Informationen gör det möjligt för marknadsförare att experimentera med sina kampanjer och uppnå högre resultat. De kan jämföra sökord och annonstexter, spåra resultat för sökorden och testa olika layouter på sina målsidor så att kunderna får relevant information och bästa möjliga upplevelse. En ökad kunskap om kundernas beteende och gällande trender hjälper annonsörerna att förkorta vägen från sökning till försäljning. De kan nå ut till kunderna och möta deras behov, hitta nya målgrupper och öka avkastningen på sina investeringar. Under lågkonjunkturer, när det är extra viktigt att hålla nere kostnaderna, kan våra verktyg för resultatmätning dessutom hjälpa marknadsförare att prioritera de kampanjinsatser som visat sig vara mest effektiva.

Liknande tekniker används för visningsannonser och andra annonsformat. Inom detta område vill vi bygga verktyg som gör det enklare att köpa och sälja annonser, tillhandahåller effektiva och mätbara resultat samt öppnar upp ekosystemet för fler aktörer. Googles Display-nätverk innehåller numera inte bara enkla textannonser, utan även format som multimedia, video, bild och Flash. Nätverket gör det möjligt för annonsörer att nå ut till användare på över en miljon partnerwebbplatser via AdSense och DoubleClick Ad Exchange och via tjänster som Google Ekonomi och YouTube. Annonser matchas automatiskt med utgivarnas webbsidor, bland annat genom att avgöra annonsernas relevans för innehållet på webbsidorna. Precis som i AdWords är det en automatisk process som avgör vilka annonser som visas och hur mycket annonsörerna måste betala.

Vi har också skapat verktyg som DoubleClick Ad Exchange, den första marknadsplatsen i sitt slag där aktörer kan lägga bud på annonsutrymme i realtid. Ad Exchange för samman stora annonsnätverk, annonsmäklare och utgivare. Annonsörerna kan lägga bud på annonsutrymme i realtid med betalning per visning, så att rätt visningsannons kan visas vid rätt tillfälle till rätt pris. Tekniken med "dynamisk tilldelning" gör det möjligt för utgivare att maximera sina intäkter, oavsett om de kommer från annonsutrymme som sålts direkt (av företagets egna säljare) eller indirekt (via annonsnätverk, per visning). Med miljardtals visningar kan det betyda avsevärt högre intäkter för onlineutgivare.

Program

Tidigare var användare tvungna att installera olika typer av programvara på sina datorer för att kunna kommunicera och samarbeta med varandra. Några exempel är program för e-post, ordbehandling, kalendrar och kalkylark. Programmen kördes på datorn och fyllde den till bredden med gamla filer och inaktuella programversioner. Om du råkade spilla kaffe på datorn gick dina filer förlorade. Och så fort nya versioner av dina program kom ut på marknaden var du tvungen att uppgradera dem manuellt. Genom datoranvändning i molnet kan du slippa den här typen av problem.

Molnbaserade program körs "i molnet", på webben. Det krävs ingen speciell program- eller maskinvara – allt du behöver är en Internetanslutning. Du kommer alltså åt dina grejer från vilken enhet som helst med en webbläsare: datortelefoner, minidatorer och bärbara datorer. Du behöver inte oroa dig för om programmet är kompatibelt med datorn och slipper ödsla tid på hämtningar och uppgraderingar. Dina filer överlever vilka kaffekatastrofer som helst och du väljer själv om du vill dela filerna eller behålla dem för dig själv. Flera personer kan arbeta i samma dokument. Ni behöver inte längre spara, bifoga och skicka er senaste versioner till varandra och därigenom riskera att gå miste om viktiga ändringar.

Privatpersoner kan dra nytta av verktygen i många situationer. Tänk dig till exempel att du ska planera ditt bröllop. Du kommer alltid åt gästlistan, budgetkalkylen och annan viktig information, oavsett om du är hemma eller på jobbet. Och du kan när som helst dela filerna och planeringsarbetet med fästmannen och familjen. Även företag av alla storlekar tjänar på att använda molntjänster. De anställda blir mer produktiva och företagen behöver inte längre köpa och underhålla programvara till alla sina klientdatorer.

Allt det här är möjligt tack vare att programmen och informationen lagras på Googles datorer istället för på din egen dator eller företagets servrar. Vi sparar dina data i realtid på flera olika servrar och platser. Du slipper planerade driftstopp och din information säkerhetskopieras på ett säkert ställe.

Mobiltjänster och Android

Mobiltelefonen håller på att bli det absolut viktigaste informationsverktyget och vi utvecklar ständigt våra produkter så att de kan användas på dessa små mobila datorenheter. För många människor utgör mobilen det främsta, eller till och med enda, sättet att komma ut på Internet. Om vi vill sprida information världen över måste vi alltså se till att våra produkter finns tillgängliga i mobilversioner. Målet är att Google Maps, Gmail och våra andra mobilappar ska fungera på olika enheter och platser.

Android är en kostnadsfri mobilplattform med öppen källkod som alla utvecklare och mobiltillverkare kan installera. Genom att öppna upp mobila enheter för alla utvecklare hoppas vi kunna främja innovation och ge mobilanvändare världen över tillgång till ännu fler alternativ.

Google Chrome

I september 2008 lanserade vi Google Chrome eftersom vi ville ge våra användare en modern webbläsare som kan hantera dagens komplexa och dynamiska Internet och samtidigt uppmuntra till nytänkande. Google Chrome bygger på tre grundpelare: snabbhet, enkelhet och säkerhet.

Google Chrome bygger på tre grundpelare: snabbhet, enkelhet och säkerhet.

Chrome har en minimalistisk design. Det blir lättare att fokusera på vad du gör på webben när skärmen är fri från onödiga menyer och ikoner. Varje detalj i webbläsaren är optimerad för att ge högsta möjliga hastighet. Vi har byggt upp den kraftfulla JavaScript-motorn (V8) från grunden så att Chrome ska kunna hantera komplexa webbprogram snabbt som blixten. Vi tänkte också mycket på säkerheten. Varje webbsida är isolerad i sin egen "sandlåda": om problem uppstår påverkas inte de andra flikarna. Chrome uppdateras dessutom automatiskt med de senaste programkorrigeringarna och säkerhetsuppdateringarna. Förutom allt detta har Chrome även stöd för HTML5 och ett tilläggsgalleri som låter dig anpassa och optimera din surfupplevelse.

Slutligen håller vi på att utveckla Google Chrome OS. Detta operativsystem bygger på webbläsaren Chrome och är speciellt anpassat för en ny generation enheter som är lika snabba, enkla och säkra som Chrome.

Och mer…

Vi söker ständigt efter nästa stora innovation, nästa smarta lösning som kan göra till synes fulländade tjänster ännu bättre och enklare att använda. Ibland leder vårt utvecklingsarbete till små förbättringar som du kanske inte ens märker, till exempel ett nytt sätt att visa delar av sökresultaten. Andra gånger river vi upp allt och bygger om från grunden.

Ibland kombinerar vi olika tekniker för att göra dem ännu mer användbara. Låt oss ta ett exempel. Google Översätt har stöd för mer än 50 språkpar och är världens största tjänst för maskinöversättning. Med hjälp av röstigenkänning kan mobilversionen av Google Översätt transkribera din röst, översätta vad du sagt och läsa upp det på ett annat språk. Det är bara ett exempel på vilka möjligheter som finns med dagens teknik. Och vi är ständigt på jakt efter nya lösningar.

Tillbaka till början